Первый инструмент визуального мерчендайзера: В первую очередь, выясняется направление основного покупательского потока в Торговый Центр или . Главный критерий — выяснить на схеме ТЦ расположение входа в него, этаж эскалаторы, лифт, лестницы и нахождение крупных якорных арендаторов это могут быть продуктовые магазины, магазины бытовой техники и электроники и т. Далее необходимо выяснить, в каком месте траектории основного покупательского потока находится выбранная секция. После намечаем зону кассы. Касса не должна находиться на самом видном месте в секции. Затем, выделяем примерочную зону и зону подсобного помещения. Вход в примерочную зону не должен просматриваться с входа в секцию. Глубина и размеры витрины определяются, согласно концепту магазина и специфике формы имеющейся секции.

Список использованных источников. 2. Таборова Л.Г. Умный мерчандайзинг: практическое пособие

Раздел 1 Методические основы мерчендайзинга Тема 1. Сущность и значение мерчендайзинга Мерчендайзинг как элемент современного рынка. История возникновения и становления мерчендайзинга. Причины возникновения и развития мерчандайзинга в мире и России. Влияние глобализации рынка на необходимость внедрения технологий мерчендайзинга. Понятие мерчендайзинга.

Траут Дж., Райс Эл. Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемени Ильченко Н. Мерчандайзинг — маркетинг торгового предприятия.

Кметь Е. На рынке торговых предприятий продолжает обостряться конкуренция. Для выживания в конкурентной борьбе предпринимателям необходимо постоянно заботиться об обеспечении конкурентных преимуществ, одним из важнейших инструментов обеспечения которых стал мерчандайзинг. Маркетинг в торговой деятельности. В ходе достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: В ООП Таблица 1 - Формируемые компетенции ООП Маркетинг в торговой Блок Б.

Кроме того, они определяют набор продаваемых в магазинах товаров, утверждают способы выкладки продукции, формируют цены и снабжают товары рекламными материалами. Все это и многое другое требует специальных знаний, которые можно почерпнуть из технической литературы. За последнее время, современная розничная торговля заметно изменилась. Теперь недостаточно одних инструментов маркетинга.

Ключевые слова: маркетинг, розничная торговля, мерчандайзинг, В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, .. Парамонова Т.Н., Рамазанова Н.А., Мерчандайзинг: учебное пособие.

Глава 1. Основные понятия, цели и задачи мерчандайзинга 5 1. Определение мерчандайзинга 5 1. Цели и задачи мерчандайзинга 8 1. Значение мерчандайзинга как средства маркетинговой коммуникации и его организация в компании 10 1. Организация службы мерчандайзинга. Требования к профессиональной компетенции мерчандайзера 12 1. Мерчандайзинг и внутренняя планировка магазина 13 1.

Торговое оборудование 15 1. Законы восприятия, применяемые в системе мерчандайзинга 19 1. Выкладка алкогольной продукции 21 1.

Мерчандайзинг. Учебное пособие Н. С. Загребельная

Транскрипт 1 2 2 УДК Составитель: Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М. Пикалова Мерчандайзинг: Курск, с. Приводится перечень тем и заданий для проверки знаний студентов, список литературы.

3 Значение мерчандайзинга в торговом бизнесе. Контрольные 20 Парамонова, Т. Н. Мерчандайзинг: учебное пособие / Т. Н. Пара- монова, И. А.

Мерчендайзинг — вид деятельности, направленный на продвижение продукции, ее продажу, в торговых точках магазинах, супермаркетах, гипермаркетах. Это работа, выполняемая непосредственно в торговом зале. Какие основные обязанности мерчендайзеров? В основном торговая компания требует от мерчендайзера соблюдения стандартов выкладки продукции, наличия всех позиций ассортимента на основной витрине, оформления каждого вида продукции ценником, поддержания чистоты товара и витрины, информирование потенциальных покупателей относительно продукции компании.

Соблюдения стандартов выкладки продукции. Стандарты выкладки прямо влияют на то, заметит ли потенциальный покупатель необходимый ему товар или нет. Если ваша фирма продает несколько брендов в ТТ торговой точке , наверняка есть более и менее приоритетные.

ТОП Книг По Мерчандайзингу

Планировка торгового пространства и торговое оборудование План магазина — дело индивидуальное, однако подчиняющееся определенным законам. Правильная планировка позволяет значительно увеличить количество спонтанных покупок решение о которых принято прямо в магазине , а в области торговли модным товаром эта категория покупок значительно превышает запланированные. Если планировка во многом зависит от конфигурации торговой площади и должна учитывать траекторию движения покупателя по магазину, то выбор торгового оборудования целиком и полностью зависит от специалистов по мерчендайзингу.

Мерчандайзинг Ликбез по мерчандайзингу. . Предназначено как для начинающих торговый бизнес, так и для опытных коммерсантов;.

В современном мире мерчандайзинг играет значительную роль в торговом бизнесе, и по мере развития торговли его роль постоянно усиливается. Существует множество определений мерчандайзинга отражающих его сущность. Обобщив определения, можно выделить главное: Основными требованиями для применения менчандайзинга являются: В настоящее время вопросы, относящиеся к проблемам организации мерчандайзинга в розничной торговли постоянно исследуются, а следовательно являются актуальными.

Актуальность темы подчеркивается тем, что мерчандайзинг является мощным инструментом маркетинга, позволяющим влиять на потребителей а следовательно и на хозяйственную деятельность торговых предприятий.

Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие

Минеева М. Никитина Е. Шереметьева Е. Омске Метелев, С.

Мерчандайзинг включает в себя не только выкладку товара, способствующую . Именно такой подход отличает мерчандайзинг в торговом бизнесе от традиционных систем продажи товаров [12,с]. Учебное пособие».

Сущность и содержание мерчендайзинга 6 1. Основные инструменты мерчандайзинга 14 1. Методология применения мерчендайзинга в розничной торговле 24 2. Тому, кто хочет успешно торговать, нужно искать покупателей, определять их нужды и потребности, осуществлять закупку, складирование, перевозку товаров, а также проводить договорную работу по поводу цен и условий продаж.

На сегодняшний день задача состоит в том, чтобы товар был востребованным, и обладал теми свойствами, которые необходимы соответствующему потребителю. Несмотря на это, данные меры еще не означают, что этот товар будет успешно реализован. Так как ни один, даже самый качественный товар сам себя продать не может, и ритейлер должен обеспечить эффективную презентацию продуктов в торговой точке, убедить в необходимости его приобретения и предложить соответствующие услуги, которые будут стимулировать и подкреплять решения потребителя по совершению покупки.

Субъекты рынка уверены в том, что именно от продавца во многом зависит то, насколько востребованным и конкурентоспособным будет данный товар, а уровень продаж основан не только на правильности выбора сегмента рынка, ассортиментной, ценовой и коммуникационной политикой, но и на том, какое место их марки будут занимать в мерчандайзинге? Актуальность исследования обусловлена необходимостью применения технологии мерчандайзинга, вызванной тем, что более половины всех решений о покупке потребители принимают именно в торговом зале, даже при условии, что покупка конкретного вида товара запланирована лишь предварительно.

Если обратить внимание покупателя на той или иной товар, то можно в значительной степени эффективнее управлять уровнем продаж в торговой точке. Важность мерчандайзинга определяется тем, что в торговом зале магазина есть реальная возможность: Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что вопросы применения мерчендайзинга с целью продвижения и закрепления товаров на рынке находятся в центре внимания не только менеджеров-практиков, но и ученых.

Данный вопрос нашел свое отражение в трудах таких исследователей, как: Березина Е.

Мерчандайзинг - инструмент торгового маркетинга. Выкладка в супермаркетах, основные правила.